這是一場賓主盡歡的邀請:昨天,1633名成都市民免費進電影院看了《歸來》,心滿意足;代表政府為此買單的成都市廣播電視和新聞出版局局長黃勤也頗感欣慰:一部新片上映一月之久,仍有如此吸引力,這足以印證,電影票價降下來,觀影人數就上去了。
  《歸來》正當其時,《歸來》意味深長。它是成都“優秀國產影片免費觀影月”的開篇,或許,它呼喚並預示大眾電影時代的歸來。
  “政府請客,市民觀影”不是一時一地之舉,還將是成都市民長期利好。據悉,“公益電影進影院”已經納入成都市全面深化改革的重點推進項目之一。
  “公益電影”是個藥引子
  政府有提供公共文化服務、調節市場失靈的責任和義務。正如中國社科院文化研究中心副主任賈旭東認為,雖然電影產業化程度較為發達,但並不意味著電影產業不可以承擔近似的公共文化惠民職責。
  “公益電影進影院”的突破性在於,不僅破天荒打破了現行的影院價格體制,還將那些已經下線的優秀國產電影請回電影院。在市廣新局負責人看來,“公益電影”是個藥引子,對症的是當今電影市場的畸高票價。最終,院線公司把更多非黃金時段的播映資源,以10元票價向市民開放,實現按階梯時段、提供階梯價格、面向階梯收入人群,才是電影文化產業良性發展之路。
  曾經
  “我已經二十多年沒有進過電影院了,現在電影票動輒三四十元也太高了。”一位走進公益電影院的公交司機說。至於那些不諳“網事”、不懂團購的人,更是在高高在上的電影標牌價前望而卻步。
  如今
  昨天,1633名成都市民免費進電影院看了《歸來》,心滿意足;代表政府為此買單的成都市廣播電視和新聞出版局局長黃勤也頗感欣慰:一部新片上映一月之久,仍有如此吸引力,這足以印證,電影票價降下來,觀影人數就上去了。
  升級版
  優秀國產影片免費觀影月”是一個月前成都“公益電影進影院”行動升級版。當時試點三周,上座率讓人失望。癥結很快找到:只針對低保群體和建築工地農民工、環衛工人群體的覆蓋面過於狹隘。
  夾心層
  事實上,低保群體與中產階層之間的大量夾心層,才是既有精神文化需求又受限於市場高價的人群。認識到這一點,成都很快將“公益電影進影院”擴大升級為“優秀國產影片免費觀影月”。一是擴大惠民範圍。二是擴大覆蓋區域。三是擴大參與影院。
  現場
  電影開始前1小時
  就有市民守候
  昨天是父親節,也是“優秀國產影片免費觀影月”啟動的日子———昨天上午,1633名觀眾在成都主城區太平洋院線等下屬的9家影院免費觀看了張藝謀導演的新作《歸來》,觀眾反響強烈,對這次活動給予積極的回應。
  昨日上午9時許,記者來到了位於金牛區二環路北一段的成都沙灣紫荊影城。此時已有市民站在活動海報前圍觀。昨日正值父親節,成都商報記者註意到,很多一家三口或者父子倆一起前來。電影開場後,全場座無虛席,觀影過程中,很多觀眾一直抹眼淚,被影片中細膩深情所打動,而在一些小細節上,全場又會爆發出會心的笑聲。
  在峨眉院線下屬的東方世紀影城,前來免費觀影的市民也絡繹不絕,7號電影播放廳坐得滿滿噹噹。電影放映結束後,走出播放廳的吳阿姨還沉浸在影片所渲染的氣氛中,出生於上世紀60年代的她說:“我看著電影也想起很多過去的事情,今天還是第一次在影院裡面看哭了。”她表示,自己第一次參加這樣的公益活動,“能體會到政府的用心,以後也希望能多多參與。”
  一問
  10元看電影如何可能
  “優秀國產影片免費觀影月”是一個月前成都“公益電影進影院”行動升級版。具體來說,就是政府以10元一張的採購價,請中低收入市民進電影院看電影。
  在中國電影票價虛高的當下,10元票價幾乎是不可能的事。業界皆知,院線供片方有一個內部協定,不管怎麼打折,票價不能低於30元,2D的片子是25元,3D的片子是35元。10元的低票價,可謂突破了各院線的價格底線。
  那是一場艱難但高效的談判。據市廣新局介紹,他們調研發現,影院上午和下午都有大量資源閑置,上座率幾近為零。再與王府井電影院、峨影集團、太平洋院線公司一一對接,各方姿態積極,電影院甚至表態“不賺一分錢”,政府只需要支付每張電影票要繳納的電影基金、稅款和供片方的分成即可。
  10元的超低票價並非全無根據。經過測算,按20元/張最低票價,政府需支付10.21元/張。最後,四川峨眉電影集團副總裁、省電影公司及太平洋院線總經理王春良乾脆答應,10元/張。
  “不能做讓別人虧本的事。”市廣新局又挨個聯繫供片方———全國各大影業公司,以10元票價發出邀約,要供片方接受並與院線分成。
  5月14日,距離“公益電影進影院”行動啟動僅剩一天。當晚8時27分,市廣新局負責人的手機上傳來一條他期待已久的信息,“中國電影股份有限公司決定參加,手續後補”。中影的參加,為活動成功添上了最重的砝碼。
  “公益電影進影院”行動於5月16日在錦江區轄區太平洋院線4個影院順利開始。中影、華夏、上影、華誼兄弟、光線、博納、樂視等21家聯合發起倡議,支持成都市公益電影進影院。
  二問
  10元票價是否干擾市場
  並非為了公益就能實現公益,就像懷揣美好的期望,卻不一定通往預期的佳境。“公益電影進影院”並不否認走過彎路。
  試點三周,周六、周日上午10時30分的公益電影專場上座率讓人失望,共發出兌換券4280餘張,實際觀影僅692人。
  癥結很快找到:只針對低保群體和建築工地農民工、環衛工人群體的覆蓋面過於狹隘。拿試點的錦江區來說,低保人群總量僅4000人左右。由於年老體弱殘疾行動不便和實際居住地遠在郊區(市)縣等原因,有條件觀影的群眾實際不到20%。“低保專場”的名聲進一步限制了觀影者的腳步。而環衛工人、建築工地農民工,人員流動性大,休閑時間不多,精神需求常常不得不讓位於生計需求。
  事實上,低保群體與中產階層之間的大量夾心層,才是既有精神文化需求又受限於市場高價的人群。認識到這一點,成都很快將“公益電影進影院”擴大升級為“優秀國產影片免費觀影月”。政策修正為:一是擴大惠民範圍。新一輪試點不對觀影群眾設置任何條件,由市民向社區自願申領,並向低收入群體傾斜。二是擴大覆蓋區域。在五城區和高新區全面試點。三是擴大參與影院。計劃設置30個影院,以方便群眾就近觀影,並對參與影院給予6成上座率保底承諾。
  此番“不限人”的惠民範圍看似無限大,仿佛面向“所有人”,其實不然———因為限時,僅限於周三周日上午,自然將之與正常觀影群體區隔開來。正如王春良所說,“公益票價看似降低了最低票價,對於院線來說並不會是虧本買賣,因為這樣利用了院線的閑置資源”。這就很好地回答了10元票價是否干擾市場的疑問。
  公益電影進影院,只不過是城市“廣場電影”提升觀影環境、質量、向電影院空閑資源轉移陣地的一種方式。作為“電影人人看”國家文化惠民工程的一部分,成都每年組織農村“壩壩電影”2萬餘場,社區“廣場電影”近2000場, 2013年,全市在公益電影放映方面共投入了約520萬元。
  三問
  政府採購只是出錢那麼簡單嗎
  需要反思的是,為什麼到了需要政府出錢讓老百姓進場看電影的時候了。
  “我已經二十多年沒有進過電影院了,現在電影票動輒三四十元也太高了。”一位走進公益電影院的公交司機說。至於那些不諳“網事”、不懂團購的人,更是在高高在上的電影標牌價前望而卻步。
  正是電影票價水平與國民人均收入水平過分懸殊,讓看電影這樣的大眾文化消費變身為“高端消費”。高票價將很大部分有觀影需求的民眾擋在了電影院門外。
  政府有提供公共文化服務、調節市場失靈的責任和義務。正如中國社科院文化研究中心副主任賈旭東認為,雖然電影產業化程度較為發達,但並不意味著電影產業不可以承擔近似的公共文化惠民職責。
  “公益電影進影院”的突破性在於,不僅破天荒打破了現行的影院價格體制,還將那些已經下線的優秀國產電影請回電影院。
  政府掏錢請市民看電影,並非完成政府採購那麼簡單。市廣新局的心意更大更遠,公益電影要幫助更多買不起票的市民走進電影院,但更希望電影院主動降價,吸引更多市民享受優質的電影文化產品。
  在市廣新局負責人看來,“公益電影”是個藥引子,對症的是當今電影市場的畸高票價。最終,院線公司把更多非黃金時段的播映資源,以10元票價向市民開放,實現按階梯時段、提供階梯價格、面向階梯收入人群,才是電影文化產業良性發展之路。
  成都商報記者 徐瓊
  觀影人說
  讓電影在生活中不因票價而缺位
  這是一個很了不起的行為
  □觀影人:西南民族大學大三學生張永鑫
  □觀影地點:四川峨影1958電影城2號廳
  很幸運能參加這次“優秀國產影片免費觀影月”活動,彌補了我之前因為課業繁忙沒有去影院觀看《歸來》的遺憾。我早上8:30就到達電影城,原本以為到的時間有點早,但我看到很多熱心市民早早地就來到了影城,在現場,我看到了很多張熟悉的面孔,有環衛工人、建築工人、殘障人士……一張電影票,票價最低在30元左右,3DIMAX票價高達100元左右,這個票價對於一部分人來說,確實有點高了,“優秀國產影片免費觀影月”恰恰解決了電影在部分人群生活中“空缺”的問題,10元公益票價由政府埋單,在現行的電影最低票價體系下是一個很了不起的行為。
  通過這場電影,增進了父女感情
  □觀影人:鐘先生與18歲的女兒
  □觀影地點:成都沙灣紫荊影城
  鐘先生帶著女兒一起來觀影。鐘先生介紹,18歲的女兒剛參加完高考, “平日里工作忙,她也在考試,之前,我們父女倆沒有看過《歸來》,正好趁此機會看看,聽說很感人。”
  近12時,電影結束後,從觀影廳走出來的鐘先生緊緊握著女兒的手,女兒也主動聊起了電影中的感人場景。鐘先生的女兒平日比較內向,父女倆溝通並不多,而通過一場電影,反而增進了父女的感情。鐘先生女兒稱,已有很多年沒有和父親一起看過電影了,昨日恰逢父親節,她希望將這次共同的觀影體驗作為一份溫馨的禮物送給父親。
  成都商報記者 張世豪 陳謀 曾靈
  重大突破
  擴大觀影人群、實現均衡覆蓋
  成都市“公益電影進影院”行動於2014年5月16日在錦江區轄區太平洋院線4個影院啟動,很大程度上滿足“低保戶”和環衛工人、建築工人等特殊群體看電影的需求。為進一步擴大不同人群的觀影需求,成都市廣新局決定在“公益電影進影院”活動試點一個月後,根據市民需求推出“升級版”———優秀國產影片免費觀影月活動。和以前相比,“優秀國產影片免費觀影月活動”更加體現公共文化服務的“公益”、“惠民”和“均衡”特點。除了繼續延續由政府採購的方式,以每張票10元的低價向院線和出品方購買公益電影票外,還在擴大觀影人群、實現均衡覆蓋上做了重大突破。據瞭解,任何在成都生活、工作、居住的市民,都可向參與這次活動的所在社區申領觀影券,免費看國產優秀電影。
  市廣新局局長黃勤表示,“公益電影進影院”是成都市文化惠民行動的重大創新,之前已經在錦江區進行了一個月試點,“今天,我們又在五城區和高新區開始新一輪試點,‘公益電影進影院’這項工作我們將長期堅持下去,之所以在未來一個月稱‘優秀國產影片免費觀影月’,主要尋找解決政府的文化供給與老百姓需求的平衡點在哪裡。一周兩場電影夠不夠?如果大家覺得形式很好,我們會適當增加場次,並不是說一個月活動完了就結束了。”黃勤希望院線公司可以把更多非黃金時段的放映資源,以10元票價開放,“目前電影票價太高了,電影是觀眾很喜歡的文化活動,因為高票價讓觀眾放棄了選擇。同時希望電影公司多拍攝適合觀眾的好片子,讓更多觀眾到影院看電影。”
  積極影響
  期待對電影票價進行細分
  四川太平洋院線公司副總經理朱蓉在接受成都商報記者採訪時表示,從5月16日開始,太平洋院線積極配合成都市廣新局,完成了為期一個月成都市“公益電影進影院”活動試點放映工作,並取得了一定的效果。從昨天開始,成都市中心城區進入“優秀國產影片免費觀影月”新一輪試點。朱女士透露,這次太平洋院線參加“優秀國產影片免費觀影月”的影院達到了13家,接下來還將陸續增加影院參加這次活動。
  10元公益電影票會對目前的電影市場產生什麼樣的衝擊,電影票價會不會降低?朱蓉表示,目前國內各類城市的最低電影票價分為ABC三類,執行A類票價的城市有北京、上海、廣州,成都是B類票價,當一部影片公佈A類城市的票價是30元的時候,成都就是25元,“我們在經營過程中不斷和片方溝通,我們希望在中國國產影片的觀影上採取階梯型票價,也就是上午不要執行那麼高的票價,讓越來越多的觀眾走進影院,現在太平洋院線旗下很多影院要長期做10元公益電影,但目前很多國產影片最低票價都是20或者25元,那怎麼辦?我們就按照片方規定的最低票價起,比如《歸來》首輪放映最低票價是25元,我們在公益放映時就是25元,現在第二輪放映最低票價是20元,我們就按照20元執行,這次成都市廣新局組織的優秀國產影片免費觀影月活動政府會拿出10元進行補貼,也得到了片方的認同。所以我們期待這次活動能對中國電影產生積極的影響,這是一次有益的探索,中國的電影票價應該按照實際情況進行細分,這也是我們所期待的。”
  昨日,峨眉院線董事長申書鳳也告訴成都商報記者,以前院線自己也做過公益電影播放,這次活動在政府、院線、媒體三方的共同努力下效果更好,“在這個過程中 ,我們不僅進一步地拓寬了市場,也是大家貫徹走群眾路線的表現之一。”
  申書鳳說,這次由政府牽頭組織的惠民工程,不再是以往很多公益活動看露天電影的形式,而是走進了影院,這不僅讓觀眾更能體會到影院的魅力,也更提升了活動的品質。她表示,這次也是政府真正考慮到老百姓的精神文化需求,為老百姓做的好事,“這個活動不僅利用影院上午的時間,也擴展了市場,讓我們的影院影響走進了社區,傳遞我們院線的文化。”
  成都商報記者
  張世豪 陳謀 曾靈  (原標題:政府買單 大眾電影時代“歸來”�
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